18盤國慶營銷空前成功 攬金48億元成為樓市傳奇

恒大地產(chǎn)：將精品戰(zhàn)略進(jìn)行到底

今年國慶黃金周后，有關(guān)恒大地產(chǎn)18盤國慶營銷攬金48億元的報(bào)道成為各大媒體爭相報(bào)道的頭條。10月9日中午，恒大地產(chǎn)集團(tuán)總裁夏海鈞在集團(tuán)總部欣然接待包括本報(bào)在內(nèi)的全國媒體時(shí)，更是鏗鏘有力地表示：“只有精品工程，才會完全贏得消費(fèi)者的真心。作為素有精品領(lǐng)袖之稱的恒大地產(chǎn)，一定會將精品戰(zhàn)略進(jìn)行到底！”

每年的國慶黃金周，都是眾開發(fā)商大顯促銷身手的時(shí)候。但在今年，恒大地產(chǎn)以一種罕見的力度，將地產(chǎn)促銷提升到一個(gè)新的高度：在全國12個(gè)核心城市推出18個(gè)精品樓盤，貨量近2萬套，可售面積達(dá)300萬平方米左右。其高品質(zhì)加上合理的價(jià)格，贏得了廣大置業(yè)者的認(rèn)同，僅黃金周內(nèi)就熱銷近48億元，其中重慶恒大城（查看地圖）就銷售4.7億元，成為重慶樓市黃金周促銷單盤新高。與此同時(shí)，重慶的另兩大參與聯(lián)動項(xiàng)目恒大華府和恒大金碧天下也戰(zhàn)績不俗。

恒大18盤之所以震動黃金周，除了其超乎尋常的“開盤必特價(jià)，特價(jià)必升值”的直接營銷策略外，還得益于多年來一直奉行的精品戰(zhàn)略。以重慶為例，恒大目前在重慶所推出的3大項(xiàng)目恒大華府、恒大金碧天下、和恒大城、，無一不是重樓市精品典范，其品質(zhì)之高堪稱少有。恒大地產(chǎn)采用精品化發(fā)售模式，即“園林實(shí)景+準(zhǔn)現(xiàn)樓+精裝修”，讓置業(yè)者感到足夠的保障和信心。恒大地產(chǎn)負(fù)責(zé)人解析稱，園林實(shí)景能讓客戶提前感受現(xiàn)場環(huán)境，使國內(nèi)外一流景觀設(shè)計(jì)大師營造的大手筆園林得以實(shí)體見證；準(zhǔn)現(xiàn)樓能讓客戶現(xiàn)場見證產(chǎn)品品質(zhì)，再現(xiàn)恒大在各管理環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把關(guān)，將6000余條“精品標(biāo)準(zhǔn)”貫穿于項(xiàng)目設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、驗(yàn)收等整個(gè)流程的精彩；精裝修具有9A精裝體系的保障，能讓業(yè)主名牌滿屋。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2004年開始恒大地產(chǎn)就全面實(shí)施精品戰(zhàn)略，嚴(yán)格執(zhí)行全過程精品標(biāo)準(zhǔn)，在內(nèi)部推行“質(zhì)量錘”監(jiān)控體系，嚴(yán)控新產(chǎn)品質(zhì)量，打造環(huán)節(jié)精品，對外進(jìn)行大規(guī)模資源整合，與國內(nèi)外房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作，大到規(guī)劃設(shè)計(jì)、主體施工、園林建設(shè)、裝修裝飾等合作單位選擇，小到每一種材料設(shè)備的選用等，都采用國內(nèi)外最好的品牌材料。目前，恒大已把成功的“精品化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“規(guī)?；卑l(fā)展模式復(fù)制到全國項(xiàng)目，使恒大的產(chǎn)品成為中國房地產(chǎn)的精品標(biāo)桿。

?